Misliker reklame på mobilen - kjøper likevel

Menn og kvinner over hele landet er spurt ut av TNS Gallup om deres bruk av mobilt Internett sammenliknet med bruken av stasjonær PC og laptop. Tallene viser at stadig flere av oss kommer til å velge mobilen som nettleser i fremtiden.

– Omtrent hvert fjerde nordmann sier de vil bruke mobilen som kanal for å finne informasjon på bekostning av bærbar eller stasjonær PC om ett til to år. Det henger nok sammen med at iPhone og andre touch screen-telefoner må sies å ha fått sitt store gjennombrudd, sier Tommi Larsen, leder for mobil utvikling i Eniro.

Men leverandører av datamaskiner kan fortsatt sove godt. Kun 1,5 prosent av nordmenn oppgir at de i løpet av ett til to år kutter ut datamaskinen fullt og helt til fordel for mobilen som nettleser.

Kvinner mer mottakelige for reklame

Undersøkelsen viser også at kvinner er langt mer mottakelige for å motta reklame på telefonen enn menn. Og til tross for at 55 prosent av kvinner og menn oppgir at de er svært negative til å motta tilbud og annonser fra sider på Internett man besøker, oppgir hele 51 prosent av kvinnene at de har benyttet seg av tilbud og reklame mottatt på telefonen. Blant menn er prosentandelen kun 31 prosent. Kjønnsforskjellene er altså markante.

– Noen vil kanskje hevde at det ikke er så overraskende at kvinner er mer opptatt av shopping enn menn, men undersøkelsen viser uansett at reklame på telefonen av mange oppfattes som nyttig. Dette står i sterk kontrast til en ganske utbredt holdningen om at folk ønsker at mobilen skal være en reklamefri kanal, sier Larsen.

200 000 nedlastinger og over 1,5 millioner søk 

Gule Sider satser tungt på å nå de mobile brukerne. Siden desember har Gule Siders applikasjon for iPhone blitt lastet ned 200 000 ganger fra AppStore og det er gjort over 1,5 millioner søk inne i applikasjonen.

Tjenesten gir tilgang til hele bedrifts-Norge med få klikk og gir deg aktuelle tilbud fra butikker i nærheten av der du befinner deg. Ved hjelp av "augmented reality"-teknologien lar Gule Siders applikasjon deg se gaten gjennom telefonens kamera i sanntid, samtidig som informasjon om butikkene i nærheten ligger på toppen av bildet.

– Gule Sider skal være tilgjengelig for brukerne i alle kanaler. Gule Sider er en kjent tjeneste blant nordmenn, og vi tror tjenesten tilfører genuin verdi til nordmenn på farten. Vi tror blant annet at shopping blir langt mer morsomt og mye mer effektivt når man bruker applikasjonen, sier Larsen.

Bare 30 prosent av kvinnene og 23 prosent av mennene oppgir at de er positive til å motta tilbud og annonser tilpasset ut fra hvor brukeren befinner seg. Det skremmer ikke Larsen:

– Funksjonen som lar brukeren motta reklame ut fra hvor man befinner seg er noe man selv gir sin tillatelse til. Dermed sikrer vi at alle våre brukere får den tjenesten de selv ønsker og har behov for, sier Larsen.

Høydepunkter fra undersøkelsen (Kilde: TNS Gallup): 

• 45% bruker mobiltelefonen til å finne adresser, telefonnummer og kart (hver uke).
• 75% oppga at det mest interessante innholdet å nå fra mobiltelefon er informasjon om adresser, telefonnummer og kart, etterfulgt av buss-, tog- og flytider med 64,7%.
• 36% regner med å bruke mobiltelefonen mer om ett til to år for å innhente informasjon om varer eller tjenester i forbindelse med kjøp, enn det de gjør idag.
• 51% av kvinnene oppgir at de har benyttet seg av tilbud og reklame mottatt på telefonen. 31% av mennene oppgir det samme.
   

Kilde: Cicionwire.